站在數字世界的大門口，當傳統的文化展現形式已逐漸無法滿足人們的需求和生活方式，文化領域也正迎來一次數字化革命。

　　Web3.0、元宇宙、數字虛擬人、數字藏品……這些新概念被公眾認可的程度，正隨著一系列政策出臺與日俱增。在近日舉行的十三屆全國人大常委會第三十七次會議上，《國務院關于數字經濟發展情況的報告》提請審議?！秷蟾妗分赋?，我國產業數字化轉型提檔加速，服務業數字化水平顯著提高，數字文化市場規模不斷擴大。同時也提到，傳統產業數字化發展相對較慢，部分企業數字化轉型存在 “不愿”、“不敢”、“不會”的困境。

　　在國家推動數字經濟發展和文化大繁榮大發展的戰略背景下，如何認識數字文化經濟？又該如何順應數字發展趨勢提升文化發展質量？11月8日，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，在雙循環新發展格局下，提振內需需要合適的抓手，非?？春脭底治幕a業未來的發展?！皵底只瘞觽鹘y文化產業轉型升級和業態創新不僅具有強大的產業價值潛力，從投入產出比來看，由于文化產業輕投入、高附加值的特點，對提升普通百姓民生福祉滿足感和獲得感也更立竿見影，當前，文化原創IP與各類剛需產品聯名發售，借助網絡傳播造勢成為營銷上一種常見操作，文化產業的賦能效應進一步彰顯?！?/span>

產業正經歷整體迭代

　　公共文化服務將進一步升級

　　如今，花上數元到數百元獲得一份專屬數字藏品，并且跟小伙伴們分享，已經成為時下不少年輕人的樂趣。在數字技術的沖擊下，當代文化經濟日益呈現全面、深度數字化的景象。

　　“類似于數字藏品熱的例子不勝枚舉，這一市場需求現實而具體，且可以通過產品持續迭代營造出新的增量需求空間的?！标惗酥赋?，近兩年來，我國文化產業在經歷一場深層革命和整體迭代，諸如虛擬數字人、數字藏品可以借助自身獨有的介質屬性特征構筑起新型人與人、人與物、物與物的互動關系模式，重構了傳統文化生產要素和社會要素的聯結方式和價值產出體系?！斑@是堪比上一輪文化領域‘互聯網+’革命的又一輪創新浪潮，不僅放大了文化產業與其他產業之間的深度聯結和價值協同產出空間，也為文化產業借助數字化手段賦能實體經濟提供了新的可能?！?/span>

　　今年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，明確到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。

　　《報告》也提到，要全面發展融合基礎設施，持續提升數字公共服務水平，推進教育教學、文化服務等領域數字化，加快民生、文化等領域基礎設施數字化改造。

　　“文化產業面臨著新一輪要素聯結模式、價值產出模式和商業模式革命，這是以文化領域基礎設施數字化改造為前提的?！标惗苏f，我國數字文化產業的發展首先是技術驅動型，技術創新打破了原有的產業邊界和價值創造模式，為文化產業發展注入新動能。相關政策引導和制度安排則帶動相關硬件制造企業產品創新和服務創新，有利于現代服務業和公共文化服務的進一步升級。

外溢效應已形成

　　以“走出去”推動母文化持續創新

　　最近幾天，第五屆中國國際進口博覽會如約而至，現場，“24節氣國潮徽章”、“《QQ飛車》把‘黃河萬里奔流’賽道沙盤”等數字文創引了不少觀眾的目光。相關數據顯示，近兩年來，我國數字文化產業領域的投融資在整個文化產業投融資盤子中占比都超過60%，但目前整體盤子仍未達到2018年水平。

　　《報告》提出，要大力發展數字商務，持續推進“數商興農”，尤其是創新發展數字內容，培育新興文化業態。

　　在陳端看來，數字文化產業整體產業盤子的有效擴大需要明晰其內在機理，不僅僅局限于文化產業自身的要素資源和產業盤子。

　　她用兩次大的革命浪潮來梳理文化產業數字化的發展歷程：傳統文化產業存在主體小、弱、散，經營薄本微利的發展痛點，后來互聯網企業開始進軍文化產業，好的文化內容通過互聯網形成了橫向的規?；瘋鞑バ蜁r間軸上的N次傳播效應，因為放大聲量而放大能量，具備了更強的外向賦能能力和更多元的價值變現方式，這是第一波影響深遠的數字化革命浪潮；近兩年來，我國文化產業在經歷又一場整體迭代，Web3.0和AIGC為文化產業內容生產、傳播的激勵體系變革和產出效率提升提供了新的空間，關聯產業盤子又一次迎來了放量拓展的空間。在元宇宙理念引領下，像虛擬數字人、數字藏品等新型載體，既是流量入口也是交互界面和關系聯結紐帶，可以借助自身獨有的介質屬性特征構筑起新型人與人、人與物、物與物的互動關系模式，這是堪比上一輪文化領域的“互聯網+”革命的又一輪創新浪潮，它進一步放大了文化產業與其他產業之間的深度聯結和價值協同產出空間，也為文化產業借助數字化手段賦能實體經濟提供了更多可能。

　　不過，數字文化產業的核心并不是具體的介質載體或產品，而是IP。一個好的IP調性往往能通過指向特定的身份、情感、文化認同，進而可以為實體產品和服務進行品牌賦能和場景賦能。

　　“當下，傳統的鄉風民俗經過數字化手段進行包裝和演繹，已能產生新的體驗感和商業價值，比如，地方非遺與游戲之間的植入式合作，這本身也構成了我們文化創新的重要組成部分?！标惗苏J為，近幾年的國風、國潮熱有目共睹，這是中國人文化自信的自然流露，帶動了很多國潮消費，已形成了良好的產業外溢效應?！盎跀底只?，我們的本土數字文化將能夠以較低門檻跨越國界雙向參與國際合作：既積極走出去，也結合目標國家的文化消費偏好進行本土化適配，以更好贏得海外市場，這個過程也正是我們母文化持續創新的過程?！?/span>

　　“目前來看，我們對新技術手段與新介質載體、新商業模式之間的融合還需要一個認知深化和實踐試錯的過程，”陳端提醒，比如今年上半年很多地方文旅文博機構帶著熱情介入數字藏品發行，但產品形態止步于現實文物文博資源的復刻上線，體驗性、互動性、創意性不足，價值延展性不夠，很多只是曇花一現。

　　值得注意的是，文化領域的創新不僅需要創意驅動，也需要多方面的資源支撐。陳端熱認為，隨著數字文化產業的商業模式和變現邏輯越來越朝向以IP為引擎的多邊市場方向演進，整個資源補償體系將是生態化的。產業生態所處階段決定了特定創新產品外部支撐資源體系的可能邊界，超越當下生態階段或自身生態能級貿然出手，別人眼中的餡餅就可能淪為自己腳下的陷阱?！耙驗槿绻Y源支撐力度不夠的話，中途會出現各種問題難以為繼，讓前期投入淪為沉沒成本。

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