作者：解學芳（同濟大學人文學院長聘特聘教授）；臧志彭（華東政法大學傳播學院“經天學者”特聘教授）

　　新時代的十年，是以數字技術為基礎的新理念、新場景、新模式、新業態融入文化生產、文化生活和文化生態發展，打造嶄新的文化數字化圖景的十年。黨的二十大報告對繁榮發展文化事業和文化產業作出重要部署，提出“實施國家文化數字化戰略”。文化數字化是建設文化強國的重要抓手，是推動文化產業高質量發展的內在要求。實施國家文化數字化戰略，推動文化內容生產、運營和流通等全環節與全鏈條的數字化，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代技術相融合，是增強中華文化影響力的重要手段。

　　讓文化與科技深度融合

　　實施國家文化數字化戰略，是加快推進數字基礎設施建設、打造文化大數據平臺、推動公共文化數字化、文化產業數字化與文化消費數字化的系統工程，需要完善以下三大路徑。

　　夯實文化數字化新基建，讓文化產品更加多元。文化數字化新基建是推進文化產業數字化與公共文化數字化的基礎和保障。一方面，應加快國家文化專網、數據超市、區域性集群式智能計算中心、具備云計算能力和超算能力的文化計算體系等新型數字基礎設施建設，推動文化資源全域整合與數字化轉化，構建起線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系，實現中華文化全景呈現。另一方面，數字化新基建要為重構文化內容生成流程、賦能文化產品高質量數字化發展、拓展文化數字內容分發渠道提供保障，加快建設可信數據流通環境，培育數據要素市場，打造可體驗、可沉浸、可感觸的活態文化產品，構建起高效暢通、供需適配的文化供給體系。

　　統籌文化大數據平臺，讓公共文化服務更加普惠。公共文化數據平臺建設是完善公共文化服務體系的重要內容，也是實施國家文化數字化戰略的重要目標。一方面，應著力推進公共文化資源全域化、全形態的數字化整合，提高公共文化數字化服務的覆蓋率與普惠性，提升我國整體公共文化服務數字化水平。另一方面，提升文化大數據服務平臺能力，加快公共文化數字資源數據庫建設，完善一體化算力服務體系，搭建公共文化云和公共文化體驗新場景，增強公共文化數字內容展示與供給能力，實現人們對美好數字文化生活的向往。

　　發展文化數字化消費場景，讓文化體驗更加豐富。文化數字化消費新場景集成了全息呈現、數字孿生、虛擬交互等新型體驗技術，是技術價值、文化價值與產業價值的加乘賦值模式。從產業鏈來看，文化數字化的源頭是文化生產數字化，中端是文化流通數字化，終端是文化消費數字化，貫穿始終的是文化數字化要素的協同聯動。一方面，“上云用數賦智”等要素在文化消費場景的應用，帶來智媒體、電競、直播、短視頻、云游戲、數字人/虛擬偶像、智慧文旅等新業態的高質量發展，以及“大屏”和“小屏”無縫切換等新消費場景。另一方面，伴隨數字文化消費升級持續加速和我國文化數字化進程的推進，需要關注最新文化消費趨向，加快培育用戶的數字文化消費習慣，打造高品質的數字消費新場景新業態。

　　建設協同推進機制

　　推動公共文化數字化建設、實施文化產業數字化戰略，需要協同推進內容創新機制、科技創新機制與治理創新機制建設，實現文化資源與數字資產深層交融、文化產業與數字經濟深度協同、文化生活與數字世界充分融合，從而真正服務數字化智能化時代的文化強國建設。

　　內容創新是推進國家文化數字化戰略的關鍵內核。一方面，基于數字技術的迭代創新，延展文化內容創生空間，實現數字文化內容的守正創新與原創數字文化品牌的集成，推動中華文化數字化成果全民共享、優秀創新成果享譽海內外。另一方面，培植文化內容創新生態，打造一批擁有原創版權的世界一流數字文化企業，實現數字文化版權的持續增值與知識產權的長期生命力，講好中國故事、傳播好中國聲音，不斷增強中華文化影響力。

　　科技創新是推進國家文化數字化戰略的技術底座?？萍紕撔聨斫绫谙?，技術從“選擇性介入”文化走向“整體融合”。5G、AI、XR、區塊鏈等新科技在文化領域找到廣泛應用空間，形成技術創新對文化數字化發展的倒逼機制，成為文化創意、文化生產、文化消費持續創新的驅動力量。需要強調的是，不同區域的科技發展水平、互聯網發展成熟度、數字人才儲備存在差異，意味著國家文化數字化戰略的推進過程將會參差不齊，需要分類化、分階段科學推進。

　　治理創新是推進國家文化數字化戰略的制度保障。一方面，完善文化數字化信用評級體系和文化數字化統計監測體系，加強文化數據要素市場交易監管，提升文化大數據利用率和流通率，形成文化數據治理基座。另一方面，基于科學的數字文化安全標準和科技向善原則，建構透明開放的文化大數據治理體系，推進算法的可解釋、可理解、可問責。破解算法黑洞，完善文化數據治理倫理標準，保障文化數據安全。此外，優化治理創新機制需要處理好文化數字化創新范域與創新邊界的矛盾。創新驅動是國家文化數字化戰略的核心驅動力，但文化數字化領域的創新是有邊界的。文化數字化戰略的推進應以公眾文化需求為核心，深刻理解不同年齡用戶對美好文化生活訴求的差異性，提升數字文化服務的易用性，完善適老化數字文化服務，彰顯數智時代應有的人文關懷。

　?。ū疚南祰疑缈苹鹬卮箜椖俊啊悄?’時代技術與制度協同創新驅動的現代文化產業體系與市場體系研究”（20ZDA065）階段性成果）

來源：中國社會科學網-中國社會科學報