2020年，一場新冠肺炎疫情，給奮進中的千億級研學市場亮起“紅燈”。兩年間，全國多地多點不定期發生本土集聚性疫情，各大旅行社、航空公司以及OTA平臺受損嚴重。

疫情期間，許多地方下發了延期開學的通知，并要求所有學校都不得有任何聚集性和跨省的活動，這對極度重視線下體驗和寒暑假市場的研學行業而言，無疑是不小的打擊。在新冠肺炎疫情影響下，以研學旅行為代表的“旅游+教育”新業態，進一步暴露出行業生態系統發育不足和風險應對能力的脆弱性。尤其以學校端為客源的研學相關企業客量驟降為零，損失慘重，短期內難以恢復。但隨著研學概念的普及，以及“雙減”政策的出臺，研學旅行市場迎來新的轉機。據共研網發布的《2022-2028年中國研學旅行行業全景調研及發展前景預測報告》相關數據顯示，2020年在新冠疫情的沖擊下，我國研學旅行市場規模出現斷崖式下跌，年度規模僅為40億元，研學旅行人數下跌至133萬人次左右。隨著新冠肺炎疫情的好轉，中國研學旅行人數開始恢復增長，預計2022年中國研學旅行市場規模將達到192億元，研學旅行人數將突破600萬人次。

2015-2022年中國研學旅行市場規模統計及預測

2015-2022年中國研學旅行人數統計及預測

后疫情時代，雙減政策下新的機遇與挑戰，研學教育該如何重新出發？從線下轉到“互聯網+研學”，從集體出行到小規模親子研學成為新的趨勢。

結合青少年愛玩的特性，將本土資源、本地文化與劇本殺結合，各地紛紛推出“研學+劇本殺”的新玩法。廣州嶺南金融博物館根據自身特色開發出“博物館實景解密劇本殺”，在熟悉的博物館內，開展一場沉浸式數字科普探秘，讓學生對歷史文化有更深的了解。河南師范大學結合中原地區黃河流域的紅色文化、黃河文化、“尋根”需求打造了“紅色研學劇本殺”，通過青年人喜聞樂見的方式，打造又紅又潮的新地標。

廣州嶺南金融博物館陳列圖

隨著“研學+劇本殺”的發展，此類產品越發多元、豐富，以質量與個性取勝這一訴求也愈發強烈，與之相關“強科普教育屬性+原創IP”的能力成為破圈關鍵。2022年9月，深圳市科目朗瑪星球科技有限公司（以下簡稱“科目朗瑪星球”）依據梧桐山鴛鴦谷地域特色和優勢，推出以叢林尋寶為背景的沉浸式數字科普實景體驗研學劇本《梧桐山鴛鴦谷奇遇記》?；顒由暇€不到一個月，已經吸引了1000多組親子家庭參與，好評如潮?！段嗤┥进x鴦谷奇遇記》抓住劇本殺的熱潮，在弱化復雜的推理情節的同時，強化劇本的“科普教育”屬性。以原創IP“科科、朗朗”的形象，通過“數字化技術賦能+原創科普研學劇本+沉浸式場景”的模式，幫助青少年了解當地人文風情、自然風光，同時也將蘊藏在故事里的科普知識、生態文明理念傳遞給青少年，成功實現了文化傳承和商業運作的雙贏。

科目朗瑪星球《梧桐山鴛鴦谷奇遇記》活動圖片

科目朗瑪星球負責人認為，從線下研學教育到線上沉浸式數字科普，后疫情時代，以家庭為單位的小范圍科普活動將是大趨勢。只有開發出真正具有科普內容的、進行科普教育的、不僅僅是游戲功能的研學產品，才有擁有真正的生命力?？颇坷尸斝乔蛞矊⒃诳破昭袑W領域持續深耕，為更多親子家庭帶來有價值的服務，滿足孩子在課堂外的探索實踐需求。

參考文獻：[1]洪科. 對后疫情時代青少年研學產業發展的思考[J]. 商業文化, 2022(13):3.

相關數據來源：共研網.《2022-2028年中國研學旅行行業全景調研及發展前景預測報告》.